双十一京东热卖保健品95后成为购买主力军养生类

2020-11-25 14:53

  最近,支付宝联合阿里健康发布一组数据报告显示,在过去十天里支付宝医疗健康类服务交易量增长了16倍。其中,95后成为最大消费群体,占据支付宝医疗健康服务用户数40%。

  而就在今年双11当天,京东健康公布了今年11.11第一天销售数据。一个小时内,营养品类成交额同比增长达到500%,全天成交额同比增长将近200%。汤臣倍健、修正等品牌同比增长200%。与此同时,最近几年火起来的NMN迈肯瑞尔成交额同比增长269.79%,成交单量同比增长244.16%。同样,在天猫营养品类的增幅也得到了大幅度的扩张。汤臣倍健成交额达到近8千万,迈肯瑞尔成交额同比增长将近450%。

  “养生”看上去是中老年人线后早已成了养生主力军。有调查显示,18-23岁的95后对健康兴趣度明显上升,涨幅甚至高于50岁以上人群。从“养生”搜索看,95后对养生系列产品的偏好度也明显上升,甚至超过1990年前出生的人。

  越来越多年轻人在养生方面的开支越来越大,他们普遍认为自己需要养生,更需要科学养生。

  众所周知,25岁是变老的开始。大多数25岁左右的年轻人开始花大价钱养生。护肤品和保健品是购物车里最常见的物品。

  而不管是去年的双十一、年货节,还是今年的618等大型全民购物节,95后购买保健品类的数据节节攀升,屡创佳绩,都证明了95后更愿意花钱“保命”。尤其是在年初新冠疫情发生后,年轻人也开始恐惧死亡,为了提高免疫力,会购买像复合维生素、蛋白质粉等营养品,为了抵抗衰老,也会购买迈肯瑞尔这类高科技膳食补充剂,以达到强身健体的作用。

  这两年,“双11”保健品购买的主力人群已经从原先的80后悄悄升级到95后。他们过着一边过度透支自己的身体,一边养生自救的“朋克养生”生活,其实这种养生方式的出发点并不难理解,就是“懒人式”的养生,一旦发现有同时满足“懒人+养生保健”的产品,他们会热衷尝试。

  因此,懒人式养生的情况下,许多膳食补充剂成为了95后的“科学养生”选择。

  比如说,近年来备受年轻用户群体喜爱的抗衰老品牌——迈肯瑞尔,则登上了营养保健排行榜的第七位。

  DNA和线粒体的积累损伤容易导致衰老,当DNA损伤影响到某些关键基因时,将会引发癌症、老年痴呆等疾病,华盛顿医学院和哈佛医学院的科学家研究发现,如果及时补充NMN这种体内固有物质,就能延缓衰老。

  随着年龄的增长,人类体内的NAD+水平也会随之下降。NAD+的含量从30岁开始显著减少,每20年减少50%,随着体内NAD+含量的减少,衰老也将加快。60岁时,NAD+的水平不到年轻时的四分之一。

  2013年,哈佛医学院教授David Sinclair在《细胞》上发文:用NMN提升NAD一周后,22个月大的小鼠(相当于人类60岁)和之前判若两鼠,与6个月大的小鼠(相当于人类20岁)在线粒体稳态、肌肉健康等关键指标上有着相似水平。2016年,David Sinclair教授研究又发现:相当于人类年龄70岁的小鼠服用NMN一周后回到20岁的状态,并且寿命延长了20%。

  此后,NMN产品备受资本青睐,也成为了各行业大佬追捧的抗衰老健康产品,就连香港富豪李嘉诚都有补充。

  随着大健康产业的发展,以及95后养身意识增强,将会引入大批资本入场。据统计,2020年第一季度入场的品牌就在200个左右,其中大部分品牌销售额同比增长200%,保健品类市场形式一片大好。

  作为保健品类中抗衰老效果奇佳的迈肯瑞尔品牌,则是95后“恐老”背后的首选品牌。迈肯瑞尔得到十一家权威认证机构的认可,美国FDA GMP安全备案及严格审核,通过NSF、UL、NPA三重GMP认证以及FDA双重认证:联邦认证和犹他州认证,是大多品牌无法比拟的。

  一场突如其来的新冠疫情,让95后愈发有了养生的意识。养生已经不再是年轻人厌恶的代名词,而作为科学养生的目标消费人群,95后紧跟国际走向,大胆接纳最新抗老产品,无形之中让迈肯瑞尔这类高科技产品走红。

  2020年的“双11”已经落下帷幕,12年一轮回,双11再创奇迹的当下,越来越多的95后从衣食娱品类转化到保健品类,这也是年轻人对消费市场的需求转变。与此同时,如何让95后的养生更轻松,也是给了保健产品新的研发契机。

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